【行业解读】看传统乡村亲子旅游产品如何提升？
国内乡村亲子旅游产品发展背景及问题
近年来，亲子旅游逐年火热，相关数据表明，有超过八成的中国家庭认为亲子游是必须开支，今后会定期开展亲子游互动，四成亲子游人均花费在3000元以上。
乡村亲子旅游作为近年来亲子旅游项目的前沿阵地，其发展更为轰轰烈烈。其为在传统乡村休闲农业的基础上，结合文化、旅游、教育、体验，打造的一条全新的创意休闲农业示范之路。乡村亲子旅游面向亲子家庭市场，产品从儿童角度出发考虑，将农业与孩子的成长紧密结合，是创新而又“接地气”的田园式体验教育形式。
实践也证明，乡村亲子旅游因为更加亲近自然，而备受城市居民的青睐。因此可以说，鉴于乡村亲子项目所呈现出的原生态的环境、非城市化的设施、低成本的盈利模式和高消费的人群，其未来发展潜力必然是巨大的。然而我们也必须看到，虽然乡村亲子旅游项目市场增长迅速，但产品与服务却呈现脱节现象，国内乡村亲子旅游市场仍面临诸多挑战。
亲子游应同时满足亲与子双方的旅游需求，目前大部分乡村亲子游产品缺乏针对家长的旅游活动，家长在亲子游活动中大多起到的只是陪同看护作用，这种情况导致父母参与亲子旅游的积极性不高，因为对他们而言，亲子旅游并没有达到放松身心缓解压力的目的。
纵观国内乡村的亲子旅游产品，参与业态大多停留在乡野休闲、农乐园游乐、蔬果采摘、动物喂养等粗放的项目发展阶段，缺乏高科技的、沉浸式的、精致化的产品体验。
乡村亲子旅游市场的火热让一些不良商人急于进入，在基础设施不健全、卫生环境无保证的条件下将项目匆匆上马，其结果不仅严重影响到家庭游客的游览体验，导致景区发展受限，更因为卫生条件得不到保障而给青少年儿童带来一系列的不良影响。
在运营方面，国内现阶段亲子项目多为私人投资、自发运营，在商业运营方面缺乏专业人才，导致项目运营管理粗放，景区发展举步维艰。在公共服务方面，大部分亲子旅游场所普遍缺乏公共服务意识，且很多亲子景区很多公共服务都是按照成人的标准设计建设的，同国外亲子项目相比还存在较大的差距。
乡村亲子旅游的要点综述
精致化的乡村亲子旅游毋庸置疑是目前国内亲子旅游产品的集中表现形式。其紧密结合农业生产、乡村生态和文化资源，提供高品质的田园乡村环境，开发包括农事活动体验、乡村文化传承等功能的“寓教于乐”产品。
1、解决问题：生态资源与文化资源的高效开发利用，解决饱和的低级、同质化旅游产品
2、资源载体：生态乡村、农耕文化、传统民俗
3、核心功能：文化+生态+体验+教育
4、适用条件：乡村
5、产品构成： 创意主题景观+乡村文化体验+儿童户外游乐+农事活动+节庆活动+乡村度假
6、打造要点：精致化生态环境营造+“寓教于乐”产品升级+品质化度假体验
7、典型案例：台湾飞牛牧场、台湾清静农场、香格里拉休闲农场等
国际乡村亲子旅游的经典案例
——香格里拉休闲农场
台湾香格里拉休闲农场位于宜兰大元山的山麓上，其犹如一间丰富的自然教室。农场定位慢活，禅意，没有多余设计的痕迹，保留了农场原有的风光，一切为乡村最朴实的样子。农场内部生物种类包罗万象，有猕猴、树蛙、萤火虫、蝴蝶（凤蝶）和各式植物，各个年龄段的游客都适合来这里学习属于大自然的珍贵知识。更难能可贵的是农场致力于从事萤火虫复育工作，每年四、五月间园内荧光闪烁飞舞，蔚为奇观，具生态环保教育意义，也是具生活、生产、生态与教育等多功能的游憩地。
此外，农场也栽种大百香果、金枣、柳橙、莲雾等十多种水果，按种类分区种植，广告牌解说特色和成长过程。内部的森林游乐区配合地势及原有林木，在林荫处设置吊床、简易山训活动场、烤肉区等，供游客在享受采果尝鲜之余，也能有更深层次的休闲享受。特别是，农场不定期推出放天灯、打陀螺、搓汤圆等民俗活动，也依季节规划DIY行程：
（1）大自然彩绘T恤：利用大自然中各种叶子不同纹路的叶脉，再搭配特殊的染料，就可制作出一件独一无二的T恤，充满了个人风格。
（2）木烙：原色木板经过细细打磨后，呈现出一种柔美的质感，可以烙上一些可爱的图案，经过烙印后的木板，上头有焦褐的图样颜色，再编结上古式的麻绳后，就是一副完美的壁饰。
（3）叶膜书签：将一张书签，黏附上美丽的叶膜和树叶，就是一张有个性书签。
综上，香格里拉农场以乡土餐饮、品茗、住宿度假等全方位的休闲体验为主体，适合各个年龄阶层的游客，是兼具生活、生产、生态与教育等多功能的游憩地，其是台湾休闲亲子农场的典型代表。
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亲
休
闲
古村亲子旅游产品提质升级案例
——以建德新叶古村为例
1、新叶古村亲子游旅游背景
2015年，随着《爸爸去哪儿》热播，新叶古村迅速走红，由一个默默生活800的古村摇身一变为长三角最热门的亲子旅游目的地。作为乡村亲子游的典型案例，新叶古村在景区创建之初就明确了其自身的总体定位：基于原生古村、农耕文化及传统民俗，定位“创意主题景观+古村民俗文化体验+儿童户外游乐+农事活动+节庆活动+乡村度假”等功能，打造面向长三角一流的双休日家庭休闲旅游目的地。
2、规划对新叶古村的提升路径
（1）主题突破——利用旅游热点、放大议题效应，引领市场，树立可持续经营的旅游品牌。
依托新叶古村山水景色、田园景致和村庄景貌等景观特征，深入挖掘古村的耕读文化、古建筑文化、手工艺文化、历史文化、宗族文化、民俗文化、宗教文化等江南原乡文化内涵，尊重自然，保护遗产，传承文化，科学利用，将新叶古村打造成为以乡村怀旧为灵魂，亲子游乐和耕读体验为特色，田园游赏和乡村度假为基础，乡村采风和休闲运动为补充的中国乡愁童趣古村。
（2）空间拓展——在古村基础上，开发周边田园，并联动周边乡村。
近期开发现有村庄，中期提升规划开发周边农田及拓展三石田村，远期则联动上吴方村、李村、汪山村，打造“大新叶古村”概念；最终联动大慈岩、玉华山，打造旅游国际黄金版块。
（3）产品升级——丰富产业业态，留住过夜游客；升级旅游产品，为游客提供多样化的旅游体验；紧扣市场需求，设置市场热点旅游项目。
在产品设置上，利用古村现有公建及民居空间，开展文昌阁国学教育基地、有序堂昆曲大戏台、醉仙居土酒作坊、翰墨轩书法课堂、双美堂绣坊、崇仁堂木雕坊等业态，延长游览时间、增加游览兴奋点。除此之外，利用古村外围空间建设全家总动员农场，农场内含大丰收奥林匹克、萌娃大舞台、酒缸迷宫、老爷爷鱼塘、奶奶的土灶、小淘气水塘、全家福帐篷营地等参与体验项目，与此同时，童话树林、木头乐园、谷仓咖啡吧、彩虹拖拉机等精彩项目也将先后落实，让各个年龄段的少年儿童均可以在农场中找到适合自己的游乐项目。在公共服务上，除现有的古村民宿、青旅酒店之外，规划还规划谷仓酒店，带给亲子家庭更多样化的住宿体验。
（4）强化管理——抓住旅游行业发展趋势，协调各方关系，制定符合新叶未来发展的新型管理机制。
规划对新叶古村的运营模式、收益模式及收益模式做了重新梳理，提出了更符合新叶古村未来发展的经营管理模式：
规划通过上述提升路径，四管齐下、提档升级，目标为将新叶古村建设为中国乡村亲子旅游的前沿阵地及中国代表性的“旅游+”乡村产业聚集区。
部分图片来自网络
小结及建议
中国的乡村亲子旅游起步较晚，同西方国家相比还有很长的路要走，但这并不代表国内的乡村亲子旅游永无崛起之日。在当下美丽乡村建设席卷全国、亲子旅游蒸蒸日上的大背景下，乡村亲子旅游项目迎来新的发展机遇。定位于亲子旅游的乡村应抓住机遇，提质升级，为中国乡村亲子旅游的全面崛起而共同奋斗。