12月28日，蝶来酒店集团正式发布“蝶来”品牌。浙江省旅游集团董事长方敬华、总经理虞岳明、杭州市旅游委员会主任李虹、浙江省旅游局行业管理处处长丁屹、杭州市旅游委员会行业管理处副处长张萍、蝶来酒店集团董事长陈鑫春和省饭店协会领导、酒店合作伙伴及20多家主流媒体出席了本次发布会。

浙江省旅游集团总经理虞岳明致欢迎词，蝶来酒店集团董事长陈鑫春解读了蝶来品牌的核心价值、品牌树的脉络以及未来的发展方向。随后，启动了“蝶来”蝶变新生启动仪式，播放了蝶来酒店集团宣传片《蝶来风有致》。

蝶来酒店集团启用品牌新名称“蝶来”Deefly ，秉承你若花开，蝴蝶自来的理念，以“蝶来”为母品牌打造蝶来豪华酒店及度假村、文化艺术精品度假的蝶来三舍、健康主题的蝶来雅谷、现代中式美学生活的蝶来花半四大品牌，致力于为人们创造一种寻找生活逸趣的生活方式，抵达每一家蝶来酒店都是一种幸福的享受。

会上，蝶来酒店集团与浙江银润天使乐园、武义宏马文化发展、香港冠南集团签署了双方战略合作协议。发布会还特别邀请了1956年就入职杭州饭店的赵泉芳老先生共同见证蝶来的新生。据老先生回忆，当年入职时还能看到蝶来饭店的精致外貌。