5月21日，2018年“浙旅讲堂”第四讲（总第三十讲）开讲，花间堂酒店及度假村、十里芳菲又一村创始人&首席设计师张蓓作了题为《度假服务的迭代思考》的主题讲座。

 张蓓认为，新时代呼唤新旅游。随着用户消费逻辑的转变，旅游产品的价值也随之改变，新旅游引发新生活美学时代，催生了新旅游的迭代。新旅游的起点，源于传统旅游的不足，现在旅游用户买的不再是旅游产品本身，而是情感流动的场景。在大变革时代，旅游产业的主体已经转变，急需创造能为用户带来新场景体验的产品——新旅游。
       新旅游需要新美学。新旅游的本质是带给用户新的场景体验，新的场景体验是由新生活美学带来的。新生活美学的三大价值是：帮助情感表达、促进情感流动、持续赋予能量。新生活美学场景构成的三要素，是新内容、新空间、新服务。如花间美学，是对在地文化最大化的占有和开发，使命是通过花间堂让世界看到中国文化之美。

新旅游推动新分工。旅游产业的主体，不再围绕实体资源，而是围绕用户场景，进行时间资源分配和分布式生产，并展开赋能协作，从而形成全新服务分工。旅游企业应站在社会新分工的角度来看待自己的使命和愿景，认清行业的新赛道，更好地把握商业价值。旅游行业边界也正在打破，新旅游度假服务不只是服务度假场景，更是新生活空间的美学提案。

张蓓表示，期待与浙旅集团一起探讨交流，合作发展。

党委书记、董事长方敬华表示，感谢张蓓以花间堂美学为例，从新生活、新旅游、新美学角度，融合新内容、新空间、新服务作分享。 

集团公司领导班子成员，集团公司党委管理的中层管理人员、总部全体管理人员，以及湛景置业公司、投资公司、盛景资本公司、浙旅规划设计研究院等单位全体人员参加此次浙旅讲堂。

省委第九巡视组有关人员应邀参加浙旅讲堂。